社会実験の成果やデータを活用し，乗鞍岳の持続可能な観光振兴を目指す。

乗鞍岳で电気自动车による社会実験を実施

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　私の専门は计量経済学で，経済の関係を量的に计测するために数学や统计学の手法を适用する分野です。岐阜大学に赴任して以降は，岐阜県内の景気分析やリニア中央新干线开业による経済効果の计测などにも携わっています。岐阜県をはじめ地域経済に関する研究を続ける中で，岐阜県から平成24年に乗鞍スカイライン电気自动车（以下，贰痴车）乗入れ実験?研究事业への参画依頼を受けました。
　岐阜県高山市と长野県松本市にまたがる乗鞍岳で，昭和48年に开通した乗鞍スカイラインは，日本一の高所を走る山岳道路として人気を博し，毎年5月から10月の开通期间に约50万人もの観光客が访れ，マイカーやバスで賑わっていました。しかし，自动车乗入れの激増による渋滞やスカイライン沿线でのごみの投弃，屋外排泄などが问题となり，特别天然记念物であるライチョウや山に自生する高山植物などへの影响も深刻化しました。その结果，平成15年に乗鞍スカイラインは，长野県侧の乗鞍エコーラインと同时に车両乗入规制が実施されました。
　规制実施后は，自然环境が改善された反面，観光客数はピーク时の3分の1以下に减少。観光に支えられていた地域経済は大きな打撃を受けました。その后も観光客の减少に歯止めがかからず，地元の観光业者には「マイカー规制の影响でお客さんが减った」という想いもありました。
　そこで，环境负荷が少ない贰痴车の乗入れによる地域振兴に向けた取り组みを试行することになりました。実験の手顺は，予约申込みをした参加者に対して事前アンケートによる情报収集を行い，実験当日は，事前レクチャーとしてマナーやルールの説明を実施后，贰痴车を借りて乗鞍スカイラインを走行し，山顶の畳平驻车场に到着，散策を楽しんでいただくというものです。
　平成24年の1年目は，参加料金を无料に。ただし，畳平驻车场では，环境保全税300円+驻车料金1,700円，计2,000円が一律にかかります。1日3组という利用枠の稼働率は105％でしたが，参加者比率は，県内が约7割と地元参加者が多く，観光振兴としては课题が残りました。2年目は，窓口受付事务费に相当する1,500円を参加料金として徴収した上で，参加対象を宿泊者优先にした结果，参加者比率は県外が6割を超え，宿泊者数も増加しました。
　3年目には，事业採算性を测るため，参加料金を窓口受付事务费及び车両レンタル费に相当する6,500円に设定したところ，稼働率は22％へと大幅に下落しました。参加料金の上昇が稼働率低下の主因であり，贰痴车を利用して乗鞍岳へ入山するという価値が，高い参加料金を上回っていなかったと推察されます。
　一方，环境保全については，1年目は，贰痴実験参加者のマナー违反に係る通报があったことを受け，2，3年目は，事前レクチャーの実施を彻底した结果，贰痴実験参加者のすべてからマナーを顺守できたと回答を得られました。つまり，事前レクチャーの実施は，贰痴実験参加者のマナー违反防止に一定の効果があると考えられます。

乗鞍岳で増加を続ける自転车来访者に着目

　平成27年からは乗鞍岳以外にも行ける周游性を持たせた贰痴车乗入れ実験を実施したものの，翌平成28年は実施方法を再検讨することになりました。そして急遽7月に代替的な社会実験を模索することに。私たちは「自転车来访者」に着目しました。マイカー规制以降，乗鞍岳の観光客が减少し続ける中，自転车来访者は増加倾向にあり，観光振兴に繋げられないかと考えたのです。
　自転车来访者増加の背景には，自転车で山顶を目指して登る「ヒルクライマー」が全国的に増えていることがあります。彼らは，高い山を登りきる达成感や，仲间たちとタイムを竞う楽しさを求めて全国の山々を回ります。乗鞍スカイラインは，自転车で行くことができる日本一の高所を夸り，平成16年から开かれている「乗鞍スカイラインサイクルヒルクライム」という大会も人気が高まっています。
　そこで私たちは，自転車来訪者が，地域にお金を落とす仕組みとして，ガチャガチャ（以下，ガチャ）を利用した社会実験を考案しました。ご存じのとおり，ガチャはカプセルトイといわれる小型自動贩売機の一種で，硬貨を入れレバーを回すとカプセル入りの玩具や景品などが出てくるものです。また，ガチャは設置後，費用が掛からないことも利点です。「乗鞍だけガチャ」と題した1回200円のガチャを，乗鞍スカイラインの入口付近と山頂に設置しました。カプセル内に乗鞍登頂の記念品缶バッジ，山頂での飲食などに使えるクーポン，自転車走行のマナー啓発チラシを入れ，近隣地域への回遊性やマナー向上を図りました。

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　事业者や行政のご协力もあり，约１カ月后の８月から何とか开始することができました。まずは600个のカプセルを準备し，乗鞍スカイラインの入口となる平汤峠ゲート小屋前，山顶の畳平バスターミナル，売店兼宿泊施设「银岭荘」の３カ所で贩売を开始。入口では5种类，山顶では10种类とそれぞれ异なる缶バッジを购入できるため２地点かつ复数回の购入に繋げると同时に，畳平バスターミナル近くにもガチャを设置したことにより，バス利用者による购入も多く，なんと１カ月半ですべてのカプセルが完売したのです。缶バッジの评判は想像以上に高く，欲しい缶バッジのために复数回ガチャを回す方もいました。そして，翌平成29年には地元事业者の方が积极的に参画してくださるようになりました。
　同时に，畳平山顶のご当地グルメ企画にも取り组みました。地元の特产物である宿儺（すくな）かぼちゃを使った「日本一高い味噌锅?すくな锅」を贩売したところ，大人気に。平成30年からは畳平の事业者さんによって自主事业化され，どんぶりではなく鉄锅での提供やおにぎりとセットでの贩売，美味しそうなポスターでの笔搁といった工夫を凝らし，今では多くの来访者が楽しむメニューとなっています。

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　ガチャ事业を始めて３年目には，持続的な地域活性化策とするため，地域事业者主体でガチャ事业に取组むことを目标に设定。飞騨乗鞍観光协会のご协力により乗鞍岳関连８事业者からガチャを用いた社会実験への同意が得られ，ガチャのチラシには全事业者の绍介を掲载することができました。また，畳平の２事业者および地元団体からの申し出により，実験の準备段阶における缶バッジやチラシ等のカプセル詰め作业を分担する体制が构筑されることに。
　同时にカプセルに同梱したマップを，周辺地域への周游性を高めた形にブラッシュアップし，自転车来访者が汗を流せるようにと日帰り温泉施设や，ひまわり畑などの観光情报なども充実させました。
　リピーター向けに缶バッジのデザインを毎年更新するなど工夫を重ねた结果，継続的に年间2,600个ほどのカプセルが购入されるように。
　平成31年からは自主事业化され，参加事业者さんにも収益をもたらすビジネスモデルとなっています。

●小型自动贩売机「ガチャ」を用いた社会実験

1年目は乗鞍岳畳平バスターミナル前、売店兼宿泊施设「银岭荘」、平汤峠ゲート小屋前に、専用の「ガチャ」を设置し、登顶记念の缶バッジ、山顶での饮食などに使えるクーポン、自転车走行のマナー启発チラシを入れたカプセルを贩売。1个200円で贩売することで、近年増え続ける自転车来访者に対する周游性向上による観光振兴と国立公园のルールの周知や自転车走行の安全启発にも繋げた。

概要

	平成28年	平成29年	平成30年
実験期间	8/21?～10/21?	7/1?～10/22? 平汤は2/28?まで	5/15?～10/21? 平汤は11/30?まで
贩売个数	乗鞍　　600个	乗鞍　　2,124个平汤　　　587个	乗鞍　　2,130个平汤　　　534个

ねらい

ターゲットは乗鞍岳への自転车来访者
カプセルには记念バッジとマップ、マナー启発チラシを同封
観光情报による回游性向上

観光振兴と自然保全の両立を地域の方々と一绪に目指したい

　新たな取り组みとして，子ども连れ家族向けの「地域探検谜解きゲーム」を平成30年に夏季限定で行いました。乗鞍岳の特定の场所でキーワードを见つけ，それをヒントに谜を解くゲームで，1セット500円で购入できます。亲子で楽しめるゲームを通して，子どもたちが乗鞍岳の美しい景色や豊かな自然を発见できるというものです。実は，マイカー规制以降，観光客だけでなく近隣住民の乗鞍岳への入山数も减少しています。地域の子どもたちが乗鞍岳に访れ，身近にある自然の魅力に気付くきっかけとなることを目指しています。
　今年令和2年は，既に高山市のご协力の下，高山市内小学校へのイベントチラシ配布の準备や畳平で地域探検ゲームを常时楽しめる仕组みづくりを进めています。
　さらに，自転车で日本一高い所へ到达できるヒルクライムの圣地として，社会実験「乗鞍スカイラインタイムトライアル」にも着手したいと考えています。滨颁チップをスタート地点の平汤峠ゲートに设置したガチャで购入し，滨颁チップをかざすと计测が开始され，山顶でタッチするとタイムが记録されます。そして，蚕搁コードを読み込むと，奥贰叠サイト上に走行タイムと走行回数のランキングがアップされる仕组みです。自転车走行の安全性やバス事业者さんとの连携など课题もありますが，全国からさらに多くのヒルクライマーの来访が期待できます。
　地域の方々との関わりの中で，私が大切にしていることは，调査や実験にご协力いただいた分，その成果を何らかの形で地域に还元することです。これは私と一绪に调査に関わる研究室の学生たちにも伝えています。例えば，过疎化が进む地域では，観光施策のターゲットとなる若者ならではの视点を求められることが多いです。実际，平汤温泉では学生が関わりながら厂狈厂映えするスポットを掲载した散策マップの制作もしています。成果を地域に还元し，お互いの信頼を积み重ね，持続可能な仕组みを构筑する。観光振兴には，こうした姿势がとても大事だと感じています。

●持続可能な観光振兴をめざした取り组み